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Comment rédiger les communiqués de presse.

Communiqué de presse (en anglais communiqué de presse - communiqué de presse), des bulletins spéciaux pour la presse, la radio, la télévision, contenant les documents et informations à la publication et la diffusion d'urgence.

1. Qu'est-ce qu'un communiqué de presse

Communiqué de presse - il s'agit d'une brève annonce à la presse.

Communiqué de presse - spécialement préparé des informations sur un produit ou d'une entreprise, distribué par la mesure du possible pour la publication dans la presse.

Communiqué de presse (en anglais communiqué de presse - communiqué de presse), des bulletins spéciaux pour la presse, la radio, la télévision, contenant les documents et informations à la publication et la diffusion d'urgence.

un des plus «révolutionnaire» à partir des découvertes de publicité responsables, et parfois des dirigeants, est l'idée que la publicité directe de notre temps n'est pas très efficace, et que beaucoup plus utile dans un article de journal à propos de leurs produits ou leurs services.

Hélas, l'art est souvent une promotion, mais le plus souvent et n'a pas réussi, parce que les oeuvres de ce type en règle générale, n'a pas ni le temps ni le pouvoir, et une idée révolutionnaire pour mourir sur la vigne.

contradiction avec un communiqué de presse - ce court article, ce qui nécessite beaucoup moins de temps et d'énergie à l'écriture.

secondes, pas moins "innovantes" invention est une méthode de présentation des informations contenues dans cet article. Au début, comme on dit, crée un problème, qui est décrit comme difficile à vivre à l'ère de la technologie de l'information moderne. Puis, en souriant, ou de publicité cud la poudre à lessiver, le lecteur est informé qu'il est, il s'avère, d'un remède miracle pour résoudre tous ses problèmes, et cet outil est vendu dans une telle société.

Mais le plus souvent, se transforme de façon à ce que le lecteur dispose déjà zapugannomu pas un remède miracle.

communiqué de presse est utilisé comme un outil de relations publiques des entreprises situées dans un même souffle avec une telle publicité et les activités de marketing comme la publicité directe et d'articles.

disposent d'un communiqué de presse, par opposition à la publicité directe et d'articles est qu'il s'agit d'un court message que contient en lui-même une nouvelle histoire.

objectif ultime de la distribution de communiqués de presse est à construire et à entretenir une certaine image aux yeux du public.

2. Qu'est-ce que pour rédiger des communiqués de presse

des informations plutôt que de la publicité.

Il est très difficile de distinguer, mais il ya 2 trucs:

information - "n'est pas une histoire que vous vendez et comment vous vivez."

communiqué de presse ne sont habituellement pas écrit dans la conversation, style narratif, mais dans le télégraphe, l'impersonnel. Un exemple de ce style, il ne convient pas pour les communiqués de presse - PR-manager d'une entreprise célèbre dans le temps à venir fonctionnalité releases style lyrique plus appropriée pour le réseau de la littérature.

Communiqué de presse écrit au sujet de toute nouvelle, qui est appelé Information occasion. Par conséquent, le contenu de la libération, le plus souvent liées à un laps de temps. Par exemple, un message sur le forum Internet. Ainsi, la libération diffère de l'article, qui sont fondées sur une base thématique, par exemple, les caractéristiques de nouveaux produits, etc

sujets pour la rédaction de communiqués de presse

Tout d'abord, il existe certains groupes de presse, ou par catégorie. Par exemple, en fonction de ce que des informations sur les communiqués de presse écrite peuvent être divisés dans les catégories suivantes:

  • Nouveau
  • événements
  • Actions
  • introduction
  • Divers
  • En retour, ces mai inclure un sous-catégories:

    New

  • nouveaux produits;
  • nouveau programme
  • nouveau service
  • nouveau site
  • Nouvelle boutique en ligne,
  • nouvelle version du programme,
  • nouvelle section sur le site
  • nouveau service sur le site
  • Nouveau design du site
  • Activités

  • Séminaire;
  • Présentation;
  • Conférence;
  • exposition,
  • Forum
  • Conférence de presse,
  • Actions

  • concours, des jeux-questionnaires;
  • baisse des prix, les tarifs douaniers;
  • période d'utilisation gratuite;
  • Résultats des concours, des jeux-questionnaires, actions;
  • victoire dans le concours, des quiz, des offres;
  • mise en œuvre

  • introduction de programmes, de l'automatisation des systèmes;
  • achèvement du projet.
  • Divers

  • transferts à la nouvelle société des adresses
  • effectifs changements,
  • changement d'adresse en ligne du projet,
  • changements organisationnels entreprises, les projets Internet, les sites Web;
  • obtenir divers types de certificats de la société et ses employés (de la qualité, ISO, etc)
  • Jubilés (particuliers, entreprises, programmes, sites Web, des services et des etc)
  • chiffres ronds (10 millième ordinateur 100 millième visiteur, etc)
  • 3. Comment, en effet, d'écrire des communiqués de presse

    structure du communiqué de presse, la liste des composants principaux:

  • Titre
  • Résumé
  • L'essentiel
  • contact
  • Informations sur l'entreprise, les entreprises
  • Product Information, des biens, des services
  • Titre - obligatoire. Le plus court, mieux c'est. Doit contenir l'idée de base du message et, si possible, un brillant, attrayant et mémorable.

    pridumyvaniya titres de compétences - un art. Mai utilisation de différentes approches et techniques.

    Sommaire - très souhaitable.

    En une phrase, il est nécessaire de répondre à la question - «Qu'est-ce que je (l'auteur de la libération), je tiens à dire?". Spécifie le nom. Dans un résumé de la presse est en général pas publié et est principalement utilisé à des fins techniques, à déterminer quels sont les sujets à inclure ce message.

    Pour les auteurs des communiqués de presse, dans le même temps, c'est un travail très utile à la compréhension du sens de l'écrit. Si le texte du communiqué de presse ne parvient pas à exprimer en une phrase, il doit convertir.

    Vous pouvez également utiliser des questions telles que «Pourquoi / pourquoi ce communiqué de presse est écrit?", "À qui il est écrit?"

    partie principale - le contenu de base de la libération. De préférence avec un bâton à la règle, "Quoi, où, quand, qui et combien», c'est-à-dire Les réponses à ces questions, et sont, en fait, le contenu de base de la libération.

    Il va sans dire qu'il est très important de préciser les noms des activités, des organisations, des dates et du lieu, les noms de personnes, etc

    principales recommandées partie - environ la moitié d'une page format 4, soit environ 1,5 mille signes. Mais, selon le thème et le contenu de l'actualité, le communiqué de presse mai varier à la discrétion de l'auteur.

    coordonnées - une partie très importante pour l'entreprise et l'auteur de la libération. Pour ce faire, de préférence en premier lieu d'indiquer les détails de contacts mobile - téléphone, e-mail.

    nécessaires est une indication du nom et des titres de l'auteur de la libération, ou la personne à qui vous pouvez, si nécessaire, à demander des explications, des commentaires ou des questions.

    site Web, si elle existe, est également très souhaitable.

    d'informations sur la société, les entreprises - facultatif, mais souhaitable, de la libération. Short message qu'il est pour l'entreprise, ce qu'il fait. Si la libération est mentionné quelques entreprises, comme les deux sociétés ont signé un accord de coopération, il est souhaitable de fournir des informations sur les deux. Tout cela contribue à la rédaction de naviguer, avec qui elle a affaire.

    Dans le même temps, n'est pas souhaitable d'abuser de cette partie et il vpihivat toute promotion de texte, car il ne semble pas très impressionnant entreprise.

    ne devrait pas non plus prétendre que la société est si bien connu que le libellé devrait tous savoir à l'avance.

    Exemple: communiqués de presse de Microsoft est toujours à la fin un résumé de l'entreprise.

    des informations sur des produits, des biens, des services - le même Microsoft utilise une partie de ce communiqué de presse, si elle vient à de nouvelles activités avec celles des marchandises, des services. Par exemple, sous une sorte de campagne de promotion avec un produit logiciel. Dans le communiqué, il vient d'être question, mais dans cette section, comme si en dehors du texte principal, a brièvement rappelé que c'est le produit logiciel.

    Encore une fois, il ne devrait pas être abusé par la publicité.

    4. L'attitude de la rédaction des médias de communiqués de presse

    éditoriale des médias référer aux communiqués de presse ambivalent. D'une part, toute formulation qui veut gagner de l'annonce. Sur l'autre - l'édition de documents intéressants sont nécessaires.

    la distinction entre information et publicité, dans certains cas peut être frustrant. En fait, dans la plupart des cas cela se fait sur la base de la vie personnelle, des critères subjectifs.

    de ce qui a été dit dans cette section doit être une règle importante pour les auteurs des communiqués de presse - vous devez être très prudent quant au contenu du communiqué de presse et dans les processus d'interaction avec l'un ou l'autre des médias parce que cela dépend ou non d'envoyer votre message et la façon dont elle s'affiche. En fait, nous parlons de la queue d'un système de partenariats d'affaires et quelque part, même des relations amicales avec des institutions telles que les médias publics. Cette réalité est l'art de la PR-managers.

    Sergei Dmitriyev


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